Ne želi svatko biti majstor za sve.Doista, u današnjem marketinškom i zdravstvenom okruženju često se smatra prednošću nositi titulu stručnjaka.Ovo je možda jedan od čimbenika koji tjera ECP-e u doba specijalizacije.
Slično drugim disciplinama zdravstvene skrbi, optometrija se danas kreće prema ovom trendu specijalizacije, koji mnogi na tržištu vide kao razliku između prakse, način da se pacijentima služi na širi način i trend povezan s rastućim interesom optometrista za prakticiranje medicinske njege očiju , kako se širio opseg prakse.
“Trend specijalizacije često je rezultat pravila raspodjele novčanika.Jednostavno rečeno, pravilo raspodjele novčanika je da svaka osoba/pacijent ima određeni iznos novca koji će potrošiti svake godine na medicinsku skrb,” rekao je Mark Wright, OD, koji je profesionalni urednik Review of Optometric Business.
Dodao je: “Uobičajeni primjer koji se događa u ordinaciji za pacijenta kojem je dijagnosticirano suho oko jest da mu se da lista za lov na oči: kupite ove kapi za oči u apoteci, ovu masku za oči s ove web stranice i tako dalje.Pitanje za ordinaciju je kako maksimizirati koliko se tog novca može potrošiti u ordinaciji.”
U ovom slučaju, razmatranje je mogu li se kapi za oči i maska za oči kupiti u ordinaciji umjesto da pacijent mora ići negdje drugdje?upitao je Wright.
OD danas također razmatraju spoznaju da su u današnjem svakodnevnom životu pacijenti promijenili način na koji koriste svoje oči, na što je osobito utjecalo povećano vrijeme provedeno ispred ekrana.Kao rezultat toga, optometristi, osobito oni koji primaju pacijente u privatnoj ordinaciji, reagirali su aktivnijim razmatranjem ili čak dodavanjem specijalnosti kako bi odgovorili na današnje promjenjive i specifičnije potrebe pacijenata.
Ovaj koncept, kada se o njemu razmišlja u širem kontekstu, prema Wrightu, predstavlja opću praksu koja identificira pacijenta sa suhim okom.Čine li više od samo dijagnosticiranja ili idu dalje i liječe ih?Pravilo raspodjele novčanika kaže da bi ih, kada je to moguće, trebali tretirati umjesto da ih šalju nekome ili negdje gdje bi potrošili te dodatne dolare koje će ionako potrošiti.
"Ovo načelo možete primijeniti na bilo koju ordinaciju koja nudi specijalizaciju", dodao je.
Prije nego što ordinacije pređu u specijalnost, važno je da OD istražuju i analiziraju različite načine koji bi mogli biti dostupni za razvoj ordinacije.Često, najbolje mjesto za početak je pitati druge ECP-ove koji su već uključeni u buduću specijalnost.A još jedna mogućnost je pogledati trenutne trendove u industriji, demografiju tržišta i interne profesionalne i poslovne ciljeve kako bi se odredilo optimalno uklapanje.
Postoji još jedna ideja o specijalizaciji, a to je praksa koja obavlja samo područje specijalizacije.Ovo je često opcija za OD koji ne žele imati posla s "pacijentima na kruhu s maslacem", rekao je Wright.“Žele imati posla samo s ljudima kojima je potrebna specijalizacija.Za ovu ordinaciju, umjesto da moraju provjeravati mnogo pacijenata koji slabo plaćaju kako bi pronašli pacijente kojima je potrebna skrb na višoj razini, dopuštaju drugim ordinacijama da to učine umjesto njih.Stoga bi samo specijalizirane ordinacije, ako su ispravno odredile cijenu svojih proizvoda, trebale ostvariti veći bruto prihod i veći neto od ordinacije opće prakse, dok se bave samo pacijentima s kojima žele.”
No, ova metoda prakticiranja može pokrenuti pitanje da mnoge prakse koje nude specijalitet ne određuju odgovarajuće cijene svojih proizvoda, dodao je."Najčešća pogreška je znatno niža cijena njihovih proizvoda."
Ipak, tu je i faktor mlađih OD-a koji su, čini se, skloniji dodati koncept specijalizacije svojoj ordinaciji opće medicine ili čak stvoriti potpuno specijaliziranu ordinaciju.To je put koji brojni oftalmolozi slijede dugi niz godina.Oni OD-ovi koji se odluče specijalizirati to čine kako bi se istaknuli i razlikovali svoje prakse.
No, kao što su neki OD otkrili, specijalizacija nije za svakoga."Unatoč privlačnosti specijalizacije, većina OD-a ostaje generalista, vjerujući da je širenje, a ne dublje, praktičnija strategija za uspjeh", rekao je Wright.