Ne žele svi biti majstori svih zanata. Doista, u današnjem marketinškom i zdravstvenom okruženju često se smatra prednošću nositi ulogu specijalista. To je možda jedan od čimbenika koji tjera ECP-ove u doba specijalizacije.
Slično drugim zdravstvenim disciplinama, optometrija se danas kreće prema ovom trendu specijalizacije, koji mnogi na tržištu vide kao diferencijalnu prednost prakse, način pružanja usluga pacijentima na širi način i trend povezan s rastućim interesom optometrista za bavljenje medicinskom njegom očiju, kako se opseg prakse širio.
„Trend specijalizacije često je rezultat pravila raspodjele novčanika. Jednostavno rečeno, pravilo raspodjele novčanika je da svaka osoba/pacijent ima određeni iznos novca koji će svake godine potrošiti na medicinsku skrb“, rekao je Mark Wright, OD, profesionalni urednik Review of Optometric Business.
Dodao je: „Uobičajen primjer koji se događa u ordinaciji za pacijenta kojem je dijagnosticiran suhi oko jest da dobije popis za potragu za blagom: kupite ove kapi za oči u ljekarni, ovu masku za oči s ove web stranice i tako dalje. Pitanje za ordinaciju je kako maksimizirati koliko se tog novca može potrošiti u ordinaciji.“
U ovom slučaju, pitanje je mogu li se kapi za oči i maska za oči kupiti u ordinaciji, umjesto da pacijent mora ići negdje drugdje?, upitao je Wright.
Današnji optometristi također uzimaju u obzir spoznaju da su u današnjem svakodnevnom životu pacijenti promijenili način na koji koriste oči, što je posebno pogođeno povećanim vremenom provedenim pred ekranima. Kao rezultat toga, optometristi, posebno oni koji pregledavaju pacijente u privatnoj praksi, reagirali su aktivnijim razmatranjem ili čak dodavanjem specijalnosti kako bi se zadovoljile današnje promjenjive i specifičnije potrebe pacijenata.
Prema Wrightu, ovaj koncept, kada se promatra u širem kontekstu, opća je praksa koja identificira pacijenta sa suhim okom. Rade li više od pukog dijagnosticiranja ili idu dalje i liječe ih? Pravilo raspodjele novčanika kaže da bi ih, kad god je to moguće, trebali liječiti, a ne slati nekome ili negdje gdje bi potrošili te dodatne dolare koje će ionako potrošiti.
„Ovaj princip možete primijeniti na bilo koju od praksi koje nude specijalizaciju“, dodao je.
Prije nego što ordinacije pređu na određenu specijalizaciju, važno je da razvojni liječnici istraže i analiziraju različite načine koji bi mogli biti dostupni za rast ordinacije. Često je najbolje započeti pitati druge stručnjake za njegu koji su već uključeni u potencijalnu specijalnost. Druga mogućnost je pogledati trenutne trendove u industriji, demografske podatke tržišta te interne profesionalne i poslovne ciljeve kako bi se odredilo optimalno rješenje.
Postoji još jedna ideja o specijalizaciji, a to je ordinacija koja obavlja samo područje specijalizacije. To je često opcija za oralne liječnike koji se ne žele baviti „osnovnim pacijentima“, rekao je Wright. „Žele se baviti samo ljudima kojima je potrebna specijalizacija. Umjesto da moraju provjeravati mnogo slabo plaćenih pacijenata kako bi pronašli pacijente kojima je potrebna viša razina skrbi, ova ordinacija dopušta drugim ordinacijama da to učine za njih. Specijalističke ordinacije, ako su ispravno odredile cijenu svog proizvoda, trebale bi generirati veći bruto prihod i veći neto prihod od opće prakse, a istovremeno se bave samo pacijentima koje žele.“
No, ova metoda prakticiranja može pokrenuti problem da mnoge ordinacije koje nude specijalnost ne određuju odgovarajuće cijene svojih proizvoda, dodao je. „Najčešća pogreška je znatno podcjenjivanje proizvoda.“
Ipak, tu je i faktor mlađih oftalmologa koji su skloniji dodavanju koncepta specijalizacije svojoj općoj praksi ili čak stvaranju potpuno specijalizirane prakse. To je put koji brojni oftalmolozi slijede već dugi niz godina. Oni oftalmolozi koji se odluče za specijalizaciju čine to kako bi se istaknuli i diferencirali svoju praksu.
No, kako su neki OD-ovi otkrili, specijalizacija nije za svakoga. „Unatoč privlačnosti specijalizacije, većina OD-ova ostaje generalisti, vjerujući da je široko, a ne duboko bavljenje praktičnija strategija za uspjeh“, rekao je Wright.